GTA 6 : la veste collector à 2 500 £ est déjà épuisée

À quelques jours de la sortie de GTA 6, la machine promotionnelle de Rockstar passe la vitesse supérieure — et pas seulement à Miami, où s’est concentré l’essentiel du marketing « grandeur nature » jusqu’ici. Ce 9 novembre, le grand magasin britannique haut de gamme Selfridges a transformé sa boutique phare de Londres en véritable temple Grand Theft Auto, avec plus de 60 produits dérivés à la vente. La pièce maîtresse de la collection, une veste varsity affichée à 2 500 £ (environ 3 300 dollars, soit près de 2 900 €), s’est arrachée presque instantanément : elle est déjà épuisée.

Que s’est-il passé chez Selfridges ?

Pour marquer le coup, l’enseigne britannique — une institution du shopping de luxe — a organisé ce 9 novembre une prise de contrôle en règle de son magasin londonien : logos et visuels de GTA 6 disséminés dans tout l’espace, et surtout une Grotti Cheetah Classic bleue, voiture issue du jeu, exposée à l’intérieur. Dans l’univers Grand Theft Auto, Grotti est la parodie maison de Ferrari : voir l’un de ses modèles trôner dans un grand magasin donne une idée de l’ambition (et du budget) de l’opération.

Au total, plus de 60 articles estampillés GTA 6 sont proposés, entre boutique physique et site en ligne :

• des vêtements et accessoires ;
• des sacs ;
• des verres à shot ;
• des étiquettes de bagages ;
• un cendrier à cigares ;
• et bien d’autres objets pensés pour les collectionneurs.

Bonne nouvelle si Londres n’est pas à votre portée : la collection peut être consultée et commandée directement sur le site de Selfridges. Encore faut-il que les articles qui vous intéressent soient en stock.

La veste « Goodtime State Varsity Jacket » : à quoi ressemble ce collector ?

La pièce la plus onéreuse de la collection porte le nom de Goodtime State Varsity Jacket. Elle est ornée des logos de Rockstar et du jeu, tandis que ses manches sont habillées d’images tirées de GTA 6. C’est toutefois le dos qui retient l’attention : on y trouve un alligator coiffé de lunettes de soleil, en train de siroter un verre — clin d’œil à la faune de Leonida, l’État fictif inspiré de la Floride où se déroule l’aventure. Certes, le prix pique, mais force est de reconnaître que la veste a fière allure.

Les budgets plus serrés pouvaient se rabattre sur un second modèle, plus classique : une veste varsity noire affichant « Vice City » sur le devant et le logo GTA 6 dans le dos, vendue 1 750 £ (environ 2 300 dollars, soit autour de 2 000 €). Sans surprise, elle est elle aussi déjà épuisée. Les curieux peuvent admirer les deux modèles en images sur le site du magasin.

GTA 6 : une campagne marketing à la hauteur d’un événement mondial

Jusqu’à présent, la promotion physique de Grand Theft Auto 6 se concentrait à Miami — un choix logique, puisque Vice City, la ville du jeu, en est directement inspirée. L’opération londonienne prouve que Rockstar n’oublie pas le reste du monde. Filiale de Take-Two Interactive, le studio s’est forgé une réputation de lancements monstres, de GTA V à Red Dead Redemption 2, et chacune de ses sorties dépasse depuis longtemps le seul cadre du jeu vidéo.

Il faut dire que l’attente est immense. GTA V, sorti en 2013, s’est écoulé à plus de 200 millions d’exemplaires, et son mode en ligne continue d’alimenter la franchise plus de dix ans plus tard. Le premier trailer de GTA 6, dévoilé fin 2023, avait battu des records de vues sur YouTube. Après plusieurs reports, le jeu s’impose comme la sortie la plus attendue de l’année, voire de la décennie : joueurs et industrie s’attendent à l’un des plus gros lancements de l’histoire du divertissement.

Dans ce contexte, l’association avec un grand magasin de luxe n’a rien d’anodin : elle traduit la mue d’une licence devenue phénomène de culture populaire, capable d’écouler en quelques heures une veste au prix d’un PC portable haut de gamme. Peu de sagas vidéoludiques peuvent se payer ce type de partenariat — et encore moins voir des produits à plusieurs milliers d’euros partir immédiatement.

Sortie, plateformes et préchargement de GTA 6 : ce qu’il faut retenir

Pour rappel, GTA 6 sort le 19 novembre sur PS5 et Xbox Series X|S. Le préchargement est déjà disponible : si vous avez réservé le jeu en version dématérialisée, vous pouvez télécharger les fichiers dès maintenant afin de jouer sans attendre au moment du déblocage.

Comme souvent, ce préchargement n’a pas échappé aux fouineurs : dès que des fichiers Rockstar circulent, la communauté se jette dessus. Des joueurs ont ainsi passé les données au peigne fin et y ont déniché des indices concernant GTA Online ainsi que des fonctionnalités liées à la PS5 Pro. De quoi alimenter les théories jusqu’au jour J.

Et si la veste à 2 500 £ vous faisait de l’œil, il faudra surveiller un éventuel réassort : pour l’heure, le reste de la collection Selfridges reste accessible en ligne. Le jeu, lui, arrive le 19 novembre — c’est encore le moyen le plus sûr de s’offrir un morceau de Vice City.